Słowa kluczowe w reklamie Google Ads
Rodzaje dopasowań
Reklamy generują duży ruch ale nie przekłada się on na konwersję? Najczęściej problem tkwi w nieprawidłowym typie dopasowania słów kluczowych.
W reklamie Google Ads wytyczne te wpływają na stopień dopasowania wyszukiwanej frazy do słowa kluczowego.
Wybranie prawidłowego typu dopasowania słów kluczowych pozwoli:
- Tworzyć trafniejsze reklamy
- Generować wartościowy ruch
- Unikać wyświetleń i kliknięć klientów, którzy nie są zainteresowani usługą/produktem
Rodzaje dopasowań słów kluczowych w Google Ads
Dopasowania przybliżone
Słowa kluczowe o dopasowaniu przybliżonym, wyświetlają reklamy w wynikach wyszukiwania dla fraz związanych z słowem kluczowym, nie koniecznie dokładnie dopasowanym. Mają one najszerszy zasięg.
Algorytmy używają różnych metod do określenia powiązanych zapytań, między innymi intencji użytkownika, synonimów czy odmiany słów kluczowych.
Przykładowo jeśli wybierasz dopasowanie przybliżone dla słowa kluczowego “sprzęt narciarski”, to reklama może się wyświetlać na frazy “narty zjazdowe”, “narty do biegania” czy “odzież narciarska”.
Plusem tego rozwiązania jest:
- Najszerszy zasięg haseł wyszukiwania
- Brak konieczności tworzenia szczegółowych list słów kluczowych.
- Automatycznie ustawiane powiązania ze słowem kluczowym
Dopasowanie ścisłe
Ten typ dopasowań oferuje największy poziom precyzji. Użycie tego rodzaju dopasowania powoduje wyświetlanie reklamy tylko wtedy gdy zapytania pasują dokładnie do słów kluczowych lub ich bardzo zbliżonego wariantu.
Przykładowo jeśli Twoje słowo kluczowe to “ męskie buty narciarskie”, to reklama będzie się wyświetlać na frazę “męskie buty narciarskie” lub “buty narciarskie męskie”.
Plusem tego rozwiązania jest:
- Tylko trafne kliknięcia
- Generuje najlepiej konwertujący ruch
- Oszczędność budżetu
Dopasowanie do frazy
Słowa kluczowe dopasowane do frazy, to zapytania zawierające słowo kluczowe czasem z dodatkowymi wyrazami przed lub po, z możliwymi błędami ortograficznymi a także w odmianach.
Przykładowo dla słowa kluczowego “buty narciarskie” reklama wyświetli produkt dla fraz “najlepsze buty narciarskie” czy “buty narciarskie dla mężczyzn”. Jednocześnie nie wyświetli ich na frazę “buty śnieżne” czy “kozaki na zimę”.
Plusem tego rozwiązania jest:
- Precyzyjne dopasowanie wyników
- Większy zasięg ze względu na większą liczbę wariantów
- Kompromis między kontrolą a elastycznością
- Zalecane rozwiązanie dla nazw marek
Wykluczające słowa kluczowe
Ta opcja pozwala blokować wyświetlanie reklam dla określonych fraz. Oznacza to, że reklamy nie będą wyświetlane dla fraz, które nie są istotne dla Twojej oferty i raczej nie będą prowadzić do konwersji. Używając wykluczenia słów kluczowych dla dopasowania przybliżonego, możemy optymalizować kampanię, usuwając z niej frazy nie konwertujące, jednocześnie nie tracić zasięgu jaki ten typ dopasowań oferuje.
Dzięki temu dotrzemy do właściwych odbiorców i jeszcze lepiej zagospodarujemy nasz budżet reklamowy.
Strategia dopasowania słów kluczowych dla określonej kampanii
Strategiczne połączenie typów dopasowań słów kluczowych, może przynosić najlepsze efekty. Przechwytywanie ruchu z różnych fraz a jednocześnie ograniczenie tych najmniej konwertujących pozwala prowadzić efektywną kampanię.
Przykładowa strategia, którą warto wypróbować:
Podsumowanie
- Typy dopasowań słów kluczowych, pomagają połączyć reklamy z odpowiednimi pytaniami. Dzięki czemu możesz docierać do konkretnych odbiorców i efektywnie wykorzystywać budżet.
- Dopasowanie przybliżone, pozwoli osiągnąć największy zasięg reklamie ale może nie być precyzyjne.
- Dopasowanie do frazy pozwala wyświetlać się reklamie na określone frazy, mogące być delikatnie modyfikowanie. Pozwala to zachować równowagę między zasięgiem a precyzją.
- Ścisłe dopasowanie pozwoli na największą kontrolę nad kampanią i trafianie do najbardziej zainteresowanych klientów. Minusem jest ograniczony zasięg i możliwość pominięcia innych dobrze konwertujących fraz.
- Wykluczanie słów kluczowych pozwala zablokować frazy które “przepalają budżet” i nie przynoszą żadnych korzyści.
