Dobrze zrobione SEO to paliwo dla AI Overview
AIO
Czym jest SEO, AEO, GEO?
- AEO (Answer Engine Optimization) - Koncentruje się na optymalizacji treści tak aby była ona wybierana jako odpowiedź przez sztuczną inteligencję Ai Overview.
- GEO (Generative engine optimization) - Optymalizacja pod silniki generatywne. Strategia polegająca na dostosowaniu treści i struktury stron internetowych tak aby były chętnie wykorzystywane przez sztuczną inteligencję.
Jak GEO rozszerza SEO?
Dla większości ludzi sztuczna inteligencja będzie miała mniejsze znaczenie jako samodzielne narzędzie, a większe dzięki integracji z telefonami, przeglądarkami internetowymi i wyszukiwarkami.
GEO to nowa warstwa której elementem jest SEO.
Często narzędzia takie jak ChatGPT wyszukują i kompilują informacje.
Narzędzia te zapewniają pewien poziom abstrakcji i wykonują większość podstawowej pracy.
Nadal skanują świat cyfrowy, a następnie zbierają te informacje, aby uprościć użytkownikowi korzystanie z niego, podczas gdy wyszukiwarki takie jak Google w dalszym ciągu zapewniają najlepszą ogólną mapę cyfrową świata.
Jeśli tradycyjne SEO polega na dopasowywaniu słów kluczowych, to AEO polega na byciu najlepszą odpowiedzią – i najłatwiejszą do zintegrowania z odpowiedzią AI.
GEO - strategia
Nie ma jednomyślnych wytycznych co do taktyk GEO ale większość specjalistów rekomenduje po prostu robienie dobrego SEO.
Kilka podstawowych zasad strategicznych, które należy wdrożyć aby zapewnić sobie widoczność w obszarze odpowiedzi AI.
Skoncentruj się na swoich klientach
Poznaj swoją grupę docelową. Stwórz persony, zbierz opinie i określ ich cele, problemy oraz zadania, do realizacji których potrzebują Twojego produktu lub usługi.
Wiedza o potrzebach klientów jest kluczowa dla opracowania strategii stawiającej klienta na pierwszym miejscu, która pomoże Ci wyróżnić się w erze sztucznej inteligencji.
Nowości, testy i prawdziwe doświadczenia wygrywają
Nowe sygnały, to paliwo do sztucznej inteligencji. Dostarczaj:
- Wywiadów
- Oryginalnych badań
- Danych zastrzeżonych
Oferują one sztucznej inteligencji coś nowego – i wartego uwagi.
To jest szansa. Zabierz głos i wnieś coś oryginalnego.
Branding jest kluczowy
Zadbaj o to, aby Twoja marka była silna.
Nadaj swoim produktom i usługom unikalne nazwy, aby ułatwić do nich odwoływanie się za pomocą narzędzi AI, a użytkownikom ułatwić ich wyszukiwanie.
Dopracuj stronę
W dobie sztucznej inteligencji strona internetowa pozostaje kluczowa.
Zaplanuj ją tak aby wszyscy odwiedzający ją użytkownicy jak najszybciej zapoznały się z treścią i znalazł to czego szukają a więc pamiętaj o UX.
Poznaj potrzeby, pragnienia i bolączki swoich klientów i odpowiedz na pytania, które mają dla nich największe znaczenie.
Treści oparte na konwersacji
- Szczegółowych odpowiedziach na najczęściej zadawane pytania, opartych na spostrzeżeniach klientów.
- Wyjaśnienia krok po kroku
- Poradnikach przewidujących pytania dodatkowe
Wyjdź poza Google
- Twoja własna strona internetowa
- Strony internetowe osób trzecich i publikacje branżowe
- Platformy społecznościowe takie jak Instagram
- Wyszukiwarki takie jak Google
- Platformy wideo i biznesowe, takie jak YouTube i LinkedIn
Na czym powinni skupić się marketerzy w obecnych czasach
Sztuczna inteligencja pomaga ludziom w wyszukiwaniu informacji i podejmowaniu decyzji zakupowych. Twoją rolą jest być elementem tej dyskusji.
Wiele wymagań sztucznej inteligencji opiera się na technicznym SEO znanym od lat. Dodając do tego działania brandingowe, media społecznościowe, tworzenie odpowiednich treści a będziemy coraz bliżej stworzenia strategii GEO.
Aby wyjść na prowadzenie musisz:
- Tworzyć treści warte cytowania: Napisz tekst, do którego sztuczna inteligencja chciałaby się odnieść. Oznacza to jasne odpowiedzi, dowody, oryginalne spostrzeżenia i punkt widzenia – a nie wypełniacze.
- Przewidywać całą rozmowę: Nie odpowiadaj tylko na pierwsze pytanie – odpowiedz też na kolejne. Jeśli ktoś zapyta: „Jak sztuczna inteligencja zmienia SEO?”, będzie chciał również wiedzieć: „Co powinienem z tym zrobić?”. Wpleć to w swoje treści/opinie.
- Optymalizować dla maszyn i ludzi: Używaj nagłówków, list, FAQ i zwięzłych podsumowań, aby pomóc sztucznej inteligencji analizować Twoją pracę. Nie zapominaj jednak o głębi narracji, która zachęca ludzi do czytania.
- Zróżnicować swój zasięg wyszukiwania: Nie polegaj wyłącznie na Google. Zbadaj swoich odbiorców, poznaj ich miejsca spotkań i publikuj w formatach i miejscach, w których zadają pytania: LinkedIn, YouTube, podcasty i fora branżowe. Narzędzia AI przeszukują je wszystkie.
- Koncentrować się na głosie autorytetu: pokaż, że treść jest tworzona przez człowieka. Dodawaj biografie autorów, cytuj źródła i linkuj do swoich prac w innych miejscach. Silniki sztucznej inteligencji, podobnie jak wcześniej wyszukiwarki, opierają się na zaufaniu i autorytecie.
- Eksperymentować, mierzyć, udoskonalać: Wypróbuj różne formaty, testuj i mierz, jak Twoje treści wyświetlają się w podsumowaniach AI.
Szansa w ewolucji
Nie ma wątpliwości, że zachodzą duże zmiany.
Jednak w dużej mierze jest to część stopniowej ewolucji, którą obserwowaliśmy już wcześniej, gdy liczba kliknięć spadła, a Google zaczął odpowiadać na pytania bezpośrednio.
Dzięki sztucznej inteligencji klienci mogą teraz jeszcze łatwiej znaleźć informacje, których szukają. Być może nie przeczytają tego na Twojej stronie – ale przeczyta to sztuczna Ai, a o to właśnie chodzi.
Zajmując się SEO od dawna widzieliśmy algorytmy – Pandę, Pingwina, Mobilegeddon, BERT, pomocne aktualizacje treści – lista jest długa. Kluczem jest traktowanie tego jako kolejnej ewolucji a nie końca SEO.
Zamiast tego traktuj SEO i AI jak współpracujących partnerów. Zadaniem specjalistów od pozycjonowania jest dostarczenie tym narzędziom informacji, których potrzebują, aby kierować klientów do Ciebie.
Długoterminowo zmiana ta będzie oznaczała lepsze wyniki dla firm, które dobrze radzą sobie z podstawowymi działaniami.
W swojej istocie dobre SEO/GEO to po prostu dobry marketing – zrozumienie klientów, zaspokojenie ich potrzeb i jasna komunikacja.
Pośród chaosu kryje się szansa. Dla tych, którzy są gotowi podjąć wyzwanie, poeksperymentować z nowymi narzędziami i nie poddawać się – właśnie tym zajmują się specjaliści SEO.
