Koniec starego SEO – co zmienia AI Overview i Search Generative Experience?

AI Overviews + Search Generative Experience

SEO

Przez ponad dwie dekady SEO (Search Engine Optimization) opierało się na zrozumieniu algorytmów wyszukiwarek, optymalizacji treści pod konkretne słowa kluczowe i budowie linków. Jednak w 2024 roku doszło do tektonicznego przesunięcia – Google oficjalnie wprowadziło AI Overviews i rozszerzyło eksperymentalny projekt Search Generative Experience (SGE). W efekcie tradycyjne zasady SEO zostały podważone, a marketerzy, twórcy treści i firmy muszą szybko dostosować się do nowej rzeczywistości.

Czym są AI Overview i Search Generative Experience?

AI Overview (wcześniej: "SGE" w wersji eksperymentalnej) to funkcja generatywna, która automatycznie tworzy podsumowania odpowiedzi na zapytania użytkowników, bazując na wielomodalnych danych: treściach z sieci, źródłach wiedzy, a nawet filmach i grafikach. Funkcja ta wyświetla się nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania.
Search Generative Experience (SGE) to eksperymentalna forma wyszukiwarki, która oferuje bardziej konwersacyjne, interaktywne i kontekstowe wyniki – z możliwością zadawania pytań uzupełniających, bez konieczności przechodzenia do stron zewnętrznych.

Jakie zmiany niesie to dla SEO?

Spadek CTR z wyników organicznych

Gdy AI Overview odpowiada bezpośrednio na zapytanie, użytkownicy rzadziej klikają w tradycyjne wyniki. To prowadzi do spadku CTR (Click-Through Rate) nawet dla dobrze wypozycjonowanych stron. Zwłaszcza tzw. „zero-click searches” stają się normą.

Wniosek: Bycie na pierwszym miejscu nie gwarantuje już ruchu. Trzeba myśleć o widoczności w odpowiedzi AI, nie tylko w wynikach SERP.

Koniec dominacji słów kluczowych w tytułach

Algorytmy generatywne analizują intencję użytkownika, kontekst zapytania i jakość treści. Optymalizacja pod „dokładne słowa kluczowe” traci znaczenie. Ważniejsza staje się semantyczna głębia treści i autentyczna wartość informacyjna.

Treść musi być przydatna – nie tylko zoptymalizowana

Google w ramach AI Overview korzysta z materiałów, które dostarczają wiarygodnych, szczegółowych i eksperckich informacji. Nie wystarczy już pisać pod SEO – trzeba tworzyć treści przydatne i godne cytowania przez AI.

Rośnie znaczenie EEAT

Koncepcja E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) staje się kluczowa. Google potrzebuje pewności, że źródło, z którego korzysta AI Overview, jest wiarygodne. Budowa marki, autorytetu eksperta i transparentność źródeł stają się podstawą.

Techniczne SEO nadal ważne, ale mniej decydujące

Czynniki techniczne, jak szybkość strony, responsywność czy struktura HTML, pozostają istotne. Jednak bez wartościowej treści i autorytetu domeny, nawet najlepiej zoptymalizowana strona nie trafi do odpowiedzi AI.

Jak przygotować się na nową erę SEO

Optymalizuj pod „AI visibility” - Zamiast walczyć o kliknięcie, dąż do tego, by Twoja treść była cytowana lub podsumowywana przez AI Overview. Pisz klarownie, z użyciem akapitów odpowiadających na konkretne pytania.
Buduj autorytet autora i domeny - Dodawaj biogramy autorów, odnośniki do źródeł, aktualizuj dane. Zadbaj o obecność ekspertów w mediach i publikacjach branżowych – to buduje E-E-A-T.
Stawiaj na treści wieloformatowe - Treści tekstowe to za mało. Wideo, infografiki, dane tabelaryczne i interaktywne elementy mają większe szanse na bycie wykorzystanym przez AI.
Analizuj pytania użytkowników - Używaj narzędzi typu AlsoAsked, AnswerThePublic czy Google Search Console, by identyfikować pytania, na które Twoja treść może odpowiadać – nie tylko słowa kluczowe.
Eksperymentuj z treściami konwersacyjnymi - Twórz treści w stylu „FAQ”, artykułów problem-solution, porównań („X vs Y”), które łatwiej adaptują się do formatu odpowiedzi generatywnej.

Podsumowanie: to nie śmierć SEO, to jego ewolucja

AI Overview i Search Generative Experience nie oznaczają końca SEO, ale definitywnie kończą jego starą erę. Zamiast walczyć o miejsca w SERP-ach, marketerzy muszą nauczyć się współpracować z AI – dostarczając treści, które są nie tylko zoptymalizowane, ale naprawdę pomocne i eksperckie. SEO przestaje być grą o algorytm – staje się grą o zaufanie, autorytet i wartość.

// Google Ads //