Kierowanie na lokalizację w Google Ads. Jak robić to dobrze?

Lokalizacja w Google Ads

Google Ads - Lokalizacja

Jesteś w trakcie uruchamiania nowej kampanii, jednak wiesz, że z Twoich usług będą korzystać tylko osoby z Krakowa i okolic.
Jak upewnić się, że Twoje reklamy docierają do właściwych osób?
Rozmawiając z klientami słyszymy, że pomimo ustawień, otrzymują telefony od klientów z drugiego końca Polski.
Funkcja kierowania reklam według lokalizacji w Google Ads – umożliwia wskazanie miejsca w którym znajdują się docelowi klienci a następnie wyświetlanie im reklam.
Możemy wybrać miejsce wyświetlania reklam na podstawie takich czynników jak kraje, miasta czy nawet promień odległości od danego punktu.
Precyzja jest największą zaletą tego typu reklam – możemy skupić budżet na miejscach w których mieszka lub pracuje Twoja idealna grupa docelowa.

Przykład:

Lokalna restauracja może kierować reklamy do osób znajdujących się w promieniu 10 kilometrów od jej lokalizacji.
Sklep z wysyłką międzynarodową, może kierować reklamy do wszystkich krajów Europy.
Firmy, posiadające filie w różnych miastach, mogą tworzyć odrębne kampanie dla konkretnych lokalizacji.
Firma cateringowa, może się skupić na klientach z jednego miasta

Dlaczego warto korzystać z tej funkcji?

Typy kierowania reklam na lokalizację

Konfiguracja kampanii

Utwórz kampanię

Przede wszystkim przejdź do pulpitu nawigacyjnego Google Ads i znajdź kampanię, nad którą chcesz pracować.

Wybierz lokalizację

Przewiń w dół do sekcji Lokalizacja.

W kreatorze nowej kampanii zobaczysz sekcję lokalizacje z kilkoma różnymi opcjami:

W menu rozwijanym Opcje lokalizacji znajduje się sekcja Uwzględnij:

Zalecamy wybranie tylko opcji Obecność , której Google nie wyróżnia jako „zalecanej”.

Jeśli chcesz kierować reklam na cały świat, musisz odznaczyć opcję „ Wszystkie kraje i terytoria ” i wybrać opcję „ Wprowadź inną lokalizację ”.

W naszym przykładzie naszym celem będzie Kraków, Polska.

W pasku wyszukiwania wpisz lokalizację — np. kraj, miasto, stan lub kod pocztowy.

Wybierając Kraków, można skorzystać z 3 opcji kierowania:

Targetowanie według lokalizacji

Wyświetlanie dla obszaru objętego promieniem

Chcąc skupić się na konkretnym obszarze wokół firmy, należy użyć funkcji targetowania promieniowego:

Targetowanie zbiorcze

Chcesz dodać lub wykluczyć wiele lokalizacji – można to zrobić hurtowo, wklejając dane adresowe (nazwy miast czy kody pocztowe). Google Ads rozpozna i doda je do kampanii.

Należy pamiętać o sekcji “wyklucz”, gdzie można odznaczyć miejsca w których nie chcemy się wyświetlać i jeszcze bardziej precyzyjnie trafiać do grupy docelowej.

Najlepsze praktyki udoskonalające strategię kierowania na lokalizację

Skuteczne kierowanie reklam na lokalizację nie polega tylko na wybraniu punktu na mapie – naszym zadaniem jest strategiczne koncentrowanie wysiłków aby dotrzeć do właściwej grupy docelowej, ograniczając marnotrawstwo budżetu.

Kieruj reklamy na “obecność” a nie “zainteresowanie” . Wyjątkiem może być branża turystyczna.
Czasem warto poszerzyć obszar emisji reklam. Dojazd klientów do lokalnych firm (świadczących warte uwagi usługi), jest w dzisiejszych czasach bardzo prosty.
W kreacji reklamowej używaj nazw regionalnych - “specjalna oferta dla mieszkańców Krakowa”, “działamy na terenie wielkopolski”.
Użyj zasobu lokalizacji aby pokazać dane Twojej firmy i ułatwić dojazd i kontakt, bez opuszczania reklamy.
Wykluczaj nieistotne lokalizacjach.
Optymalizuj kampanie wykluczając obszary nie konwertujące lub operuj budżetem zwiększając nakłady na te przynoszące największe zyski.