Co obecnie wiemy o Search MAX?
Search MAX
Kampania Search Max, to nowość od Google, która została już przekazana do testów wśród chętnych użytkowników. Nowy rodzaj reklamy, to kolejny krok wśród większej automatyzacji i wykorzystania sztucznej inteligencji. W praktyce ma być to rozwinięcie świetnie działającej kampani Performance Max.
- Wykorzystuje automatyczne dopasowania słów kluczowych.
- Korzysta z danych różnego pochodzenia, między innymi lokalizacji, zachowań użytkownika czy sygnałów demograficznych.
- Podobnie jak P-MAX maksymalizuje konwersje lub wartość konwersji w zależności od celu reklamodawcy.
Porównanie kampanii Search MAX do standardowej kampanii w sieci wyszukiwania
- Brak tradycyjnych słów kluczowych, podczas gdy w kampanii w sieci wyszukiwania konieczność ich ręcznego dodania.
- Kampania optymalizuje się automatycznie, wykorzystując AI oraz zebrane dane. Standardowa wymaga ręcznego ustawienia parametrów przez reklamodawcę.
- Większy, bardziej elastyczny zasięg, natomiast w obecnej kampanii w sieci wyszukiwania, zasięg jest bardziej precyzyjny ale ograniczony.
Porównanie kampanii Search MAX do obecnej kampanii Performance Max
- S-MAX działa głównie w sieci wyszukiwania Google, natomiast P-MAX w wszystkich kanałach Google jak YouTube, Gmail, wyszukiwarka, Display czy mapy.
- Brak tradycyjnych słów kluczowych. S-MAX działa poprzez AI na podstawie intencji użytkowników a P-MAX na bazie sygnałów i feedów.
- Reklamy S-MAX wyświetla się tylko w wyszukiwarce a P-MAX w całym ekosystemie Google.
- W obydwu kampaniach kontrola nad ustawieniami kampanii jest mocno ograniczona.
- S-MAX wymaga tylko odpowiednich tekstów, natomiast P-MAX potrzebuje teksty, grafiki, wideo itp.
- W obu kampaniach można ustawić podobne cele. Optymalizować reklam pod kątem konwersji.
Dla kogo kampania Search Max będzie zalecana?
Ten rodzaj kampanii świetnie sprawdzi się w branżach usługowych w których celem konwersji jest telefon lub formularz kontaktowy, gdzie intencja zakupowa jest silna i łatwa do śledzenia. Jeśli prowadzimy sklep internetowy nie mając grafik czy feedów produktowych a dodatkowo chcemy więcej ruchu z wyszukiwarki internetowej, to też będzie to dobre rozwiązanie. Ważne aby landing page strony był precyzyjny, dzięki czemu kampania lepiej dopasuje się do intencji użytkowników.
Nie będzie ona dobrym rozwiązaniem dla osób działających w bardzo konkurencyjnej branży, gdzie potrzebujemy pełnej kontroli nad optymalizacją i słowami kluczowymi oraz chcemy dotrzeć zasięgiem poza wyszukiwarkę.
