Dopasowania słów kluczowych w Google Ads

Reklamy generują duży ruch ale nie przekłada się on na konwersję? Najczęściej problem tkwi w nieprawidłowym typie dopasowania słów kluczowych.

W reklamie Google Ads wytyczne te wpływają na stopień dopasowania wyszukiwanej frazy do słowa kluczowego.

Wybranie prawidłowego typu dopasowania słów kluczowych pozwoli:

• Tworzyć trafniejsze reklamy
• Generować wartościowy ruch
• Unikać wyświetleń i kliknięć klientów, którzy nie są zainteresowani usługą/produktem

Rodzaje dopasowań słów kluczowych w Google Ads

Dopasowania przybliżone

Słowa kluczowe o dopasowaniu przybliżonym, wyświetlają reklamy w wynikach wyszukiwania dla fraz związanych z słowem kluczowym, nie koniecznie dokładnie dopasowanym. Mają one najszerszy zasięg.

Algorytmy używają różnych metod do określenia powiązanych zapytań, między innymi intencji użytkownika, synonimów czy odmiany słów kluczowych.

Przykładowo jeśli wybierasz dopasowanie przybliżone dla słowa kluczowego “sprzęt narciarski”, to reklama może się wyświetlać na frazy “narty zjazdowe”, “narty do biegania” czy “odzież narciarska”.

Plusem tego rozwiązania jest:

• Najszerszy zasięg haseł wyszukiwania
• Brak konieczności tworzenia szczegółowych list słów kluczowych.
• Automatycznie ustawiane powiązania ze słowem kluczowym

Minusem jest fakt, że pomimo największego zasięgu są one najmniej precyzyjne a w konsekwencji mogą “przepalać budżet”.

Dopasowanie ścisłe

Dopasowanie ścisłe obejmuje zapytania o tym samym znaczeniu lub intencji co słowo kluczowe. Zapewnia większą kontrolę niż pozostałe typy, ale nie wymaga identycznego zapisu znak po znaku.

Przykładowo jeśli Twoje słowo kluczowe to “ męskie buty narciarskie”, to reklama będzie się wyświetlać na frazę “męskie buty narciarskie” lub “buty narciarskie męskie”.

Plusem tego rozwiązania jest:

• Większa kontrola nad znaczeniem obsługiwanych zapytań.
• Możliwość skupienia się na konkretnych intencjach; wynik wymaga pomiaru.
• Oszczędność budżetu

Węższy zasięg może pomijać część wartościowych wyszukiwań. Oceniaj to w raportach i testach, zamiast z góry przypisywać konkretnym sformułowaniom gwarantowany sposób emisji.

Dopasowanie do frazy

Dopasowanie do frazy uwzględnia znaczenie słowa kluczowego. Nie ogranicza się do dosłownego ciągu wyrazów z dodatkami przed nim lub po nim.

Przykładowo dla słowa kluczowego “buty narciarskie” reklama wyświetli produkt dla fraz “najlepsze buty narciarskie” czy “buty narciarskie dla mężczyzn”. Jednocześnie nie wyświetli ich na frazę “buty śnieżne” czy “kozaki na zimę”.

Plusem tego rozwiązania jest:

• Precyzyjne dopasowanie wyników
• Większy zasięg ze względu na większą liczbę wariantów
• Kompromis między kontrolą a elastycznością
• Zalecane rozwiązanie dla nazw marek

Minusem tego rozwiązania jest fakt, że polegamy w 100% na algorytmach. Jeśli Google nie dopasuje odpowiednio frazy np. męskie buty narciarskie, to tracimy cennych klientów.

Wykluczające słowa kluczowe

Dopasowanie ścisłe obejmuje zapytania o tym samym znaczeniu lub intencji co słowo kluczowe. Zapewnia większą kontrolę niż pozostałe typy, ale nie wymaga identycznego zapisu znak po znaku.

Dzięki temu dotrzemy do właściwych odbiorców i jeszcze lepiej zagospodarujemy nasz budżet reklamowy.

Strategia dopasowania słów kluczowych dla określonej kampanii

Strategiczne połączenie typów dopasowań słów kluczowych, może przynosić najlepsze efekty. Przechwytywanie ruchu z różnych fraz a jednocześnie ograniczenie tych najmniej konwertujących pozwala prowadzić efektywną kampanię.

Przykładowa strategia, którą warto wypróbować:

Zacznij od dopasowania przybliżonego. Najszersze wyszukiwanie haseł pozwoli zdobyć informację o nowych, konwertujących słowach kluczowych. Aby zminimalizować liczbę nieistotnych kliknięć, użyj opcji wykluczenia słów kluczowych.

Dodaj słowa kluczowe w dopasowaniu do frazy. Pozyskasz większy ruch bez zawężania grupy docelowej.

Dopasowanie ścisłe zarezerwuj dla najbardziej konwertujących fraz. Hasła muszą być konkretne, wpisywane przez osoby zdecydowane na zakup.

Monitoruj i testuj. Analizuj kliknięcia i współczynnik CTR. Jeśli w Twojej kampani występuje za dużo nieistotnych kliknięć, zrezygnuj z dopasowania przybliżonego a skup się na dopasowaniu do frazy i dopasowaniu ścisłym.

Podsumowanie

• Typy dopasowań słów kluczowych, pomagają połączyć reklamy z odpowiednimi pytaniami. Dzięki czemu możesz docierać do konkretnych odbiorców i efektywnie wykorzystywać budżet.
• Dopasowanie przybliżone, pozwoli osiągnąć największy zasięg reklamie ale może nie być precyzyjne.
• Dopasowanie do frazy pozwala wyświetlać się reklamie na określone frazy, mogące być delikatnie modyfikowanie. Pozwala to zachować równowagę między zasięgiem a precyzją.
• Ścisłe dopasowanie pozwoli na największą kontrolę nad kampanią i trafianie do najbardziej zainteresowanych klientów. Minusem jest ograniczony zasięg i możliwość pominięcia innych dobrze konwertujących fraz.
• Wykluczanie słów kluczowych pozwala zablokować frazy które “przepalają budżet” i nie przynoszą żadnych korzyści.