Blog / Wiedza PromoElite
Search MAX i AI Max. Jak rozumieć automatyzację Search?
Od zapowiedzi testów do oceny funkcji w konkretnej kampanii.
Pierwsze doniesienia o Search MAX opisywały kierunek rozwoju automatyzacji reklam w wyszukiwarce. Dziś warto odnieść ten temat do funkcji AI Max i jasno odróżnić je od kampanii Performance Max.
Od Search MAX do aktualnych funkcji Search.
Pierwotny artykuł dotyczył testów opisywanych jako Search MAX. Traktowanie tej nazwy jako osobnego, powszechnie dostępnego typu kampanii mogłoby dziś wprowadzać w błąd. Aktualną ofertę Google dla tego obszaru opisuje AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania.
AI Max rozszerza dopasowanie zapytań, dostosowanie tekstu i wybór strony docelowej w ramach kampanii Search. Nie należy utożsamiać go z Performance Max ani zakładać, że zawsze zastępuje listę słów kluczowych.
Search i Performance Max. Inny zakres emisji.
Search z AI Max
- Rozwija kampanię w sieci wyszukiwania.
- Może docierać do dodatkowych zapytań.
- Pomaga dopasowywać tekst i stronę docelową.
Performance Max
- Obejmuje wiele kanałów reklamowych Google.
- Korzysta z zestawu materiałów i sygnałów.
- Wymaga oceny efektów w całym ekosystemie kampanii.
Kiedy rozważyć test automatyzacji?
Dobrym punktem wyjścia jest poprawny pomiar konwersji, jasno opisana oferta i strony docelowe odpowiadające na konkretne potrzeby. W usługach należy oceniać jakość telefonów oraz formularzy. W sklepie istotna będzie wartość i rentowność sprzedaży.
Jeżeli konto ma problem z błędnymi konwersjami, nietrafną ofertą lub obsługą kontaktów, samo rozszerzenie zasięgu tego nie rozwiąże.
Jak zachować kontrolę?
- Ustal cel testu i punkt odniesienia.
- Sprawdzaj nowe zapytania i strony, na które trafia ruch.
- Porównuj koszt z wartością konwersji, nie tylko liczbą kliknięć.
- Oddziel ruch związany z marką od pozyskiwania nowego popytu.
- Dopasuj dalsze zmiany do wyników, zamiast zakładać, że większa automatyzacja zawsze będzie lepsza.
