Kiedy skalować kampanie i optymalizować wydatki na podstawie danych?
ADS
Statystyki uzyskane przez ekspertów Semrush, pokazują, że strony na których treść została stworzona przez człowieka, są 8 razy częściej na topowych pozycjach, w porównaniu z witrynami gdzie content tworzony jest przez Ai
Analizie poddano 42000 wpisów blogowych – Prawie zawsze topowe pozycje zajmowały teksty napisane przez ludzi. Treści które stworzyła sztuczna inteligencja.
Wprowadzenie harmonogramu reklam - inne wydatkowanie budżetu
Google zmieniło sposób wydawania budżetu w kampaniach korzystających z harmonogramu emisji reklam.
Obecnie system planuje wydatki tak, jakby kampania działała przez cały miesiąc (30,4 dnia), niezależnie od tego, ile dni w rzeczywistości reklamy są wyświetlane.
Przykładowo przy budżecie dziennym 100 zł i reklamach emitowanych tylko w dni robocze (około 22 dni), wcześniej system zakładał wydatek miesięczny na poziomie 2200 PLN
Obecnie ten sam budżet dzienny oznacza planowany wydatek 3040 PLN, który zostanie skoncentrowany wyłącznie w dniach, kiedy reklamy są aktywne.
Zmienił się jedynie sposób, w jaki algorytm próbuje wykorzystać dostępny budżet w wyznaczonych godzinach i dniach emisji.
Dlatego ustalony budżet miesięczny, należy podzielić przez 30,4 a otrzymana kwota będzie równowartością budżetu dziennego.
Zmiana nie dotyczy kampanii działających cały miesiąc.
Budżet całkowity kampanii
Google udostępniło możliwość ustawienia łącznego budżetu kampanii zamiast klasycznego budżetu dziennego.
Funkcja jest dostępna dla kampanii:
- Demand Gen,
- Search,
- Standard Shopping,
- Performance Max,
- YouTube.
W zależności od typu kampanii można określić okres obowiązywania budżetu:
- Search, Standard Shopping i Performance Max – od 3 do 90 dni,
- Demand Gen i YouTube – nawet do 12 miesięcy.
W przeciwieństwie do budżetu dziennego:
- System nie ogranicza wydatków każdego dnia,
- Może wydać więcej środków na początku lub pod koniec okresu kampanii,
- Jego celem jest wykorzystanie całego zaplanowanego budżetu.
Co decyduje o wysokości wydawanego budżetu w Google Ads?
Cel kampanii (np. docelowy CPA), który ustawimy ma największy wpływ na wydawany budżet.
Na początku ustaw docelowy CPA bliższy realnym kosztom pozyskania konwersji.
Pozwól algorytmowi:
- Zebrać dane,
- Nauczyć się zachowań użytkowników,
- Ustabilizować wyniki.
Dopiero później stopniowo obniżaj docelowy CPA do oczekiwanego poziomu.
Dopuszczalne odchylenie rzędu 10–20% powyżej celu jest narzędziem do precyzyjnej optymalizacji, a nie sposobem na nadrobienie różnicy wynoszącej kilkadziesiąt procent względem realiów rynkowych.
W kampaniach Performance Max za rozlokowanie budżetu odpowiada algorytm. Google decyduje ile zostanie przeznaczone na:
- Search,
- Shopping,
- Display,
- YouTube,
- Discover.
Od stycznia 2025 roku można stosować listy wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii Performance Max, a od marca limit został zwiększony do 10 000 słów na kampanię.
Jeżeli Twoje kampanie Performance Max zostały utworzone wcześniej, warto sprawdzić, czy posiadają odpowiednie listy wykluczeń.
Jeszcze przed uruchomieniem kampanii warto dodać wyrażenia wykluczające takie jak:
- Praca,
- Zarobki,
- Darmowe,
- Logowanie,
- Opinie,
- Oraz inne zapytania, które nie prowadzą do pozyskania klientów w Twojej branży.
AI Max dla kampani search, powiększa jej zasięg
Funkcja AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania, dostępna powszechnie od kwietnia, znacząco zwiększa zakres dopasowania reklam.
System może:
- Wyświetlać reklamy na zapytania niewystępujące na Twojej liście słów kluczowych,
- Automatycznie tworzyć treści reklam na podstawie istniejących zasobów,
- Dynamicznie wybierać najbardziej odpowiednią stronę docelową.
Największym ryzykiem jest stopniowe przesuwanie budżetu z precyzyjnie dobranych słów kluczowych na nowe zapytania wygenerowane przez algorytm.
Na szczęście AI Max udostępnia raport wyszukiwanych haseł.
Przez pierwsze 60 dni działania kampanii należy regularnie analizować ten raport i systematycznie rozbudowywać listę wykluczających słów kluczowych, aby utrzymać kontrolę nad wydatkami i jakością ruchu.
