Google określa czas potrzebny na naukę kampanii.
Co oznacza około 50 konwersji i dlaczego po istotnych zmianach kampania potrzebuje czasu?
Google wskazuje, że po wprowadzeniu zmian strategia Smart Bidding potrzebuje czasu na dostosowanie działania. Około 50 konwersji może pomóc w miarodajnej ocenie wyników, ale nie jest sztywnym wymogiem zakończenia nauki po każdej większej zmianie w reklamie.
W kampaniach z historycznymi danymi o konwersjach nauka może przebiegać szybciej.
Na czym to polega?
Kampania może wejść w stan „uczenia się” po tym, jak reklamodawcy utworzą lub ponownie aktywują strategię ustalania stawek, zmienią jej ustawienia lub wprowadzą pewne zmiany w składzie kampanii. Google wskazuje trzy czynniki, które mogą wpływać na czas kalibracji:
Wolumen konwersjiIle danych o wynikach otrzymuje strategia.
Długość cyklu konwersjiIle czasu mija od kliknięcia do uzyskania konwersji.
Strategia ustalania stawekDo jakiego celu system dostosowuje swoje działanie.
Wytyczne pomagają marketerom i ich klientom lepiej określić, na jakim etapie jest kampania. Jest to szczególnie ważne w przypadku kampanii, które generują konwersje powoli.
Wskazówki Google dotyczące zmiany celów konwersji obejmują kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie produktowe i kampanie Performance Max. Google zauważa również, że Performance Max może potrzebować więcej czasu na osiągnięcie celów wydajnościowych, gdy większość ruchu pochodzi z kanałów spoza sieci wyszukiwania lub kampanii produktowych.
Co należy zrobić?
Należy unikać zbyt pochopnej oceny skuteczności reklamy po wprowadzeniu istotnych zmian w kampanii. Wskazówki dotyczące Performance Max ostrzegają przed częstymi zmianami w początkowym okresie nauki. Dotyczy to przede wszystkim:
- Budżetów — daj kampanii czas na dostosowanie do nowego poziomu wydatków.
- Strategii ustalania stawek — oceniaj wyniki z uwzględnieniem czasu potrzebnego na konwersję.
- Statusu kampanii — unikaj częstego zatrzymywania i ponownego uruchamiania bez wyraźnego powodu.
Dzięki tym wytycznym marketerzy mogą lepiej ocenić, czy kampania zebrała wystarczające dane, aby podejmować kolejne decyzje. Samo odjęcie liczby konwersji od 50 nie pokazuje jednak, ile brakuje do ukończenia nauki algorytmów.
To pomaga odpowiedzieć na pytanie, czy po trzech tygodniach kampanii z miernymi wynikami wprowadzać zmiany. Jest to szczególnie ważne dla firm, których reklamy mają niski wolumen konwersji.
Źródła Google: ocena wyników Smart Bidding oraz zmiany celów konwersji.
Kamil Roman
Właściciel PromoElite · strateg marketingowy
Łączy analitykę, Google Ads, SEO i optymalizację stron. W pracy z klientami skupia się na jakości danych, kosztach pozyskania klienta i wynikach biznesowych.