45–50
Nowych zapytań
Stabilny miesięczny napływ kontaktów od firm szukających obsługi księgowej.
Case study · lokalne Google Ads + UX
Biuro rachunkowe
Biuro rachunkowe
stabilny napływ klientów.
Najważniejsze wyniki
Przewidywalność zamiast przypadkowych zapytań.
Jak połączyliśmy analizę lokalnego popytu, precyzyjną kampanię Google Ads i zmiany na stronie, aby poznańskie biuro rachunkowe pozyskiwało przewidywalną liczbę wartościowych zapytań.
Kampanię ocenialiśmy nie tylko po kliknięciach, lecz po liczbie kontaktów od osób prowadzących JDG i spółki z o.o. oraz po koszcie ich realnego pozyskania.
130 ZŁ
Średni CPL
Koszt kontaktu przy lokalnych, konkurencyjnych frazach.
+350%
Więcej zapytań
Procentowy wzrost liczby zapytań względem ruchu organicznego.
6 500 PLN
Budżet kampanii
Budżet pozwalający utrzymać stabilną i przewidywalną liczbę kontaktów.
Krok 1 · sytuacja wyjściowa
Lokalna marka, konkurencyjny rynek.
Biuro rachunkowe działające w Poznaniu od roku i specjalizujące się w obsłudze małych i średnich przedsiębiorstw, w tym jednoosobowych działalności gospodarczych oraz spółek z o.o.
Firma oferuje pełną księgowość online i stacjonarnie, a także doradztwo finansowe i optymalizację kosztów firmy. Najważniejszym zadaniem było dotarcie do lokalnych przedsiębiorców dokładnie wtedy, gdy aktywnie szukają nowego biura rachunkowego — mimo wysokich stawek CPC i wydłużonej drogi od pierwszego kontaktu do podpisania umowy.
Cele
- Zwiększenie liczby zapytań od potencjalnych klientów — osób prowadzących JDG lub spółki z o.o.
- Zwiększenie rozpoznawalności lokalnej marki, aby użytkownicy kojarzyli biuro z profesjonalną księgowością w Poznaniu.
- Osiągnięcie stabilności i przewidywalności w liczbie pozyskiwanych klientów.
Wyzwania
- Wysoki koszt CPC na główne frazy lokalne, takie jak „biuro rachunkowe Poznań”.
- Wydłużona droga od kontaktu do leada.
- Odpowiedni dobór słów kluczowych i szybkie wykluczanie tych, które przepalają budżet.
Krok 2 · wdrożenie i optymalizacja
Od analizy do skalowania kampanii.
Najpierw uporządkowaliśmy dane i stronę, następnie uruchomiliśmy lokalną kampanię w kontrolowanych ramach i skalowaliśmy tylko te elementy, które przynosiły leady.
Dane przed konfiguracją
Rozpoczynając pracę nad każdą kampanią, przeprowadzamy dokładną analizę branży i grupy docelowej. Do tego celu używamy autorskiej aplikacji — Promo-AI. Analizie została poddana także strona klienta, gdzie zleciliśmy wprowadzenie kilku istotnych zmian mogących mieć wpływ na konwersję.
Dane rynkowe
- Liczba wyszukiwań.
- Najlepiej konwertujące słowa kluczowe.
- Grupy docelowe i przewidywany koszt CPC.
- Frazy, na które najczęściej wyświetla się konkurencja.
Cel analizy
Od razu skonfigurować kampanię tak, aby nie przepalać budżetu klienta na zbędne testy.
Lokalna kampania blisko decyzji
Reklamę zbudowaliśmy wokół lokalnego popytu i kontaktu jako najważniejszej konwersji.
Konfiguracja
- Reklama w sieci wyszukiwania ze ścisłym dopasowaniem fraz kluczowych.
- Lokalizacja Poznań — zgodnie z zaleceniem klienta.
- Ramy czasowe wyświetlania reklamy: godziny robocze z wyłączeniem weekendów.
Optymalizacja
- Konwersja: przejście do kontaktu.
- Monitorowanie i wykluczanie niekonwertujących fraz.
- Skalowanie budżetu w reklamach przynoszących najwięcej leadów.
Lepsza ścieżka od reklamy do kontaktu
Aby maksymalnie zwiększyć współczynnik konwersji z reklam, zarekomendowaliśmy konkretne zmiany na stronie klienta.
Landing page i formularze
- Oddzielne landing page dopasowane do grup reklam.
- Jasne CTA oraz krótkie i widoczne formularze.
- Treści w języku korzyści, FAQ i opinie.
Długofalowa widoczność
- Blog tematyczny budujący wizerunek eksperta i lidera w branży.
- Rozpoczęcie pozycjonowania strony.
Krok 3 · podsumowanie
Efekty współpracy.
Dzięki dobrze zaplanowanej kampanii Google Ads biuro rachunkowe działające na terenie Poznania pozyskuje średnio 45–50 nowych zapytań miesięcznie przy średnim koszcie klienta 130 zł.
Wzrost zapytań
+350% względem ruchu organicznego
W porównaniu z ruchem organicznym liczba zapytań wzrosła o około 350%, co zapewniło firmie wyraźnie większą liczbę szans sprzedażowych.
Przewidywalny rozwój
Stabilny napływ klientów
Inwestycja w reklamę na poziomie 6500–7000 zł miesięcznie przekłada się na stabilny i przewidywalny napływ nowych klientów.
Kluczowe połączenie
Kampania + strona + dane
Precyzyjne frazy lokalne, kontrola harmonogramu, szybkie wykluczanie strat oraz dopasowane landing page pracują wspólnie na jeden cel: wartościowy kontakt.
Otrzymaj darmową analizę Twojej branży, strony i konkurencji oraz planu na zwiększenie ruchu i sprzedaży. Skontaktuj się z nami.