AI Max dla kampanii Search. Kiedy warto testować?

W maju 2025 Google ogłosiło wprowadzenie nowej funkcji o nazwie AI Max dla kampani w wyszukiwarce. Jest to nowe, zaawansowane narzędzie, oparte na sztucznej inteligencji, której celem jest zwiększenie skuteczności kampanii wyszukiwania poprzez:

• Rozszerzenie zasięgu
• Optymalizację treści reklamowych
• Lepsze dopasowanie do intencji użytkowników

Kto powinien przetestować nową funkcję od Google?

Z nowej funkcji powinien skorzystać przede wszystkim firmy i marketerzy, którzy

Chcą przetestować większy zasięg w ramach kontrolowanego budżetu.

AI Max rozszerza dopasowania i finalne URL-e, co pozwala dotrzeć do nowych, wartościowych zapytań, których tradycyjne kampanie mogłyby nie wychwycić.

Prowadzą kampanie oparte na celach ROAS/CPA

Jeśli kampanie są zoptymalizowane pod kątem konwersji lub wartości, AI Max może pomóc osiągnąć więcej konwersji przy podobnym koszcie, dzięki lepszej interpretacji intencji użytkowników.

Prowadzą stronę internetową z wieloma produktami/usługami

Funkcja Final URL Expansion automatycznie kieruje użytkowników do najtrafniejszej podstrony, zwiększając szanse na konwersję.

Chcą zaoszczędzić czas

Dzięki automatycznej analizie strony, generowaniu nagłówków i dynamicznej optymalizacji, AI Max odciąża zespół marketingowy z czasochłonnych zadań.

Najważniejsze funkcje AI MAX

Search Term Matching Expansion

Rozszerzone dopasowanie zapytań wyszukiwania

• Umożliwia dotarcie do nowych, nieoczywistych zapytań, które nie znajdują się bezpośrednio w słowach kluczowych
• Wykorzystuje AI do zrozumienia intencji użytkownika, a nie tylko dopasowania słów
• Może działać nawet bez konkretnych słów kluczowych

Asset Generation & Optimization

Generowanie i optymalizacja zasobów reklamowych

• Znane wcześniej jako „automatycznie tworzone zasoby”
• AI tworzy nagłówki i opisy na podstawie strony docelowej, słów kluczowych i treści z witryny
• Dostosowanie tekstu może poprawiać trafność reklamy. Wpływ na konwersje wymaga sprawdzenia na danych z konkretnej kampanii.

Final URL Expansion

Rozszerzenie końcowego adresu URL

• AI wybiera najlepszy podstronę w Twojej witrynie do zapytania użytkownika
• Może zmienić stronę docelową na bardziej odpowiednią, nawet jeśli nie została wcześniej ustawiona
• Używa LLM, by lepiej zrozumieć intencję i kontekst

Od kiedy można testować AI Max?

AI Max można sprawdzić w ustawieniach obsługiwanej kampanii Search. Zamiast opierać się na historycznej zapowiedzi wersji beta, oceń aktualnie dostępne funkcje na swoim koncie.

Dlaczego wprowadzając AI Max należy być ostrożnym?

Nowe rozwiązanie sprawia, że tracimy coraz większą kontrolę nad kampanią a intencję sztucznej inteligencji nie zawsze mogą pokrywać się z naszymi celami biznesowymi. Dlatego jak w każdym przypadku najlepszym rozwiązaniem jest przeprowadzenie testów i na ich podstawie, ocena użyteczności nowej funkcji, w swoim indywidualnym przypadku.