Kierowanie na lokalizację w Google Ads

Kierowanie pozwala skupić działania na wybranym obszarze. Lokalizacja jest jednak określana na podstawie dostępnych sygnałów i nie daje stuprocentowej dokładności.

Przykład:

• Lokalna restauracja może kierować reklamy do osób znajdujących się w promieniu 10 kilometrów od jej lokalizacji.
• Sklep z wysyłką międzynarodową, może kierować reklamy do wszystkich krajów Europy.
• Firmy, posiadające filie w różnych miastach, mogą tworzyć odrębne kampanie dla konkretnych lokalizacji.
• Firma cateringowa, może się skupić na klientach z jednego miasta

Dlaczego warto korzystać z tej funkcji?

• Wyświetlanie reklamy właściwej grupie odbiorców
• Zmaksymalizowanie efektywności wydatków na reklamę
• Dostosowanie kreacji kampani do lokalizacji

Typy kierowania reklam na lokalizację

• Cel dla kraju - obszar międzynarodowy
• Cel dla obszaru w obrębie danego kraju - województwa, miasta, gminy
• Cel dla promienia odległości - określona odległość od danej lokalizacji

Konfiguracja kampanii

Utwórz kampanię

Przede wszystkim przejdź do pulpitu nawigacyjnego Google Ads i znajdź kampanię, nad którą chcesz pracować.

• Tworzenie nowej kampanii: Wybierz cel kampanii (np. sprzedaż lub ruch) i typ kampanii.
• Edycja istniejącej kampanii: Kliknij jej nazwę, a następnie przejdź do Ustawień.

Wybierz lokalizację

Przewiń w dół do sekcji Lokalizacja.

W kreatorze nowej kampanii zobaczysz sekcję lokalizacje z kilkoma różnymi opcjami:

• Wszystkie kraje i terytoria
• Polska
• Wprowadź inną lokalizację

W menu rozwijanym Opcje lokalizacji znajduje się sekcja Uwzględnij:

• Obecność lub zainteresowanie: Osoby przebywające, regularnie przebywające lub wykazujące zainteresowanie dodanymi przez Ciebie lokalizacjami (zalecane)
• Obecność: Osoby przebywające lub regularnie przebywające w uwzględnionych lokalizacjach

Zalecamy wybranie tylko opcji Obecność , której Google nie wyróżnia jako „zalecanej”.

Jeśli chcesz zawęzić emisję do wybranych obszarów, wybierz dodanie konkretnej lokalizacji zamiast ustawienia obejmującego wszystkie kraje i terytoria.

W naszym przykładzie naszym celem będzie Kraków, Polska.

W pasku wyszukiwania wpisz lokalizację — np. kraj, miasto, stan lub kod pocztowy.

Wybierając Kraków, można skorzystać z 3 opcji kierowania:

• Lokalizacja
• Promień
• Wiele lokalizacji

Targetowanie według lokalizacji

• Cel: Pokaż reklamy osobom z tej lokalizacji
• Wyklucz: Zablokuj wyświetlanie reklam dla tego miejsca
• W pobliżu: Zobacz propozycję dla okolicy

Wyświetlanie dla obszaru objętego promieniem

Chcąc skupić się na konkretnym obszarze wokół firmy, należy użyć funkcji targetowania promieniowego:

• Wprowadź adres miejsca lub współrzędne
• Ustaw odległość np. 15 kilometrów

Targetowanie zbiorcze

Chcesz dodać lub wykluczyć wiele lokalizacji – można to zrobić hurtowo, wklejając dane adresowe (nazwy miast czy kody pocztowe). Google Ads rozpozna i doda je do kampanii.

Należy pamiętać o sekcji “wyklucz”, gdzie można odznaczyć miejsca w których nie chcemy się wyświetlać i jeszcze bardziej precyzyjnie trafiać do grupy docelowej.

Najlepsze praktyki udoskonalające strategię kierowania na lokalizację

Skuteczne kierowanie reklam na lokalizację nie polega tylko na wybraniu punktu na mapie – naszym zadaniem jest strategiczne koncentrowanie wysiłków aby dotrzeć do właściwej grupy docelowej, ograniczając marnotrawstwo budżetu.

• Kieruj reklamy na “obecność” a nie “zainteresowanie” . Wyjątkiem może być branża turystyczna.
• Czasem warto poszerzyć obszar emisji reklam. Dojazd klientów do lokalnych firm (świadczących warte uwagi usługi), jest w dzisiejszych czasach bardzo prosty.
• W kreacji reklamowej używaj nazw regionalnych - “specjalna oferta dla mieszkańców Krakowa”, “działamy na terenie wielkopolski”.
• Użyj zasobu lokalizacji aby pokazać dane Twojej firmy i ułatwić dojazd i kontakt, bez opuszczania reklamy.
• Wykluczaj nieistotne lokalizacjach.
• Optymalizuj kampanie wykluczając obszary nie konwertujące lub operuj budżetem zwiększając nakłady na te przynoszące największe zyski.