Blog / Wiedza PromoElite
Branded Search. Jak mierzyć zainteresowanie marką?
Wyszukanie nazwy firmy to inny sygnał niż zakup lub pozyskany lead.
Kampania może wzbudzić zainteresowanie marką, zanim użytkownik zdecyduje się na kontakt. Branded searches pomagają obserwować ten etap ścieżki, ale nie zastępują pomiaru sprzedaży.
Co mierzy Branded Search?
Branded searches pokazują wyszukiwania marki w Google i YouTube po obejrzeniu reklamy. Pomagają ocenić zainteresowanie firmą na wcześniejszym etapie ścieżki klienta.
Zainteresowanie marką
Użytkownik ogląda reklamę, a później szuka nazwy firmy lub produktu. To sygnał zainteresowania, jeszcze nie przychód.
Wynik biznesowy
Klient kupuje albo zostawia wartościowy kontakt. Ten etap trzeba mierzyć osobno i zestawiać z wcześniejszymi działaniami.
Jak czytać ten wskaźnik?
- Obsługiwane typy kampanii to YouTube i Demand Gen.
- Domyślne okno po wyświetleniu wynosi 7 dni; można ustawić od 1 do 30 dni.
- Wymagane jest prawidłowe mapowanie marki.
- Wskaźnik służy raportowaniu i nie jest celem optymalizacji stawek.
Dane można znaleźć w raportach wyników i wszystkich konwersji. Zanim porównasz kampanie, sprawdź ustawienia atrybucji oraz to, czy dotyczą tej samej marki i okresu.
Jak wykorzystać dane w decyzjach?
Porównuj zainteresowanie marką z jakością ruchu, wartościowymi kontaktami i sprzedażą. Wzrost wyszukiwań może być pomocnym sygnałem, ale sam nie dowodzi rentowności kampanii ani jej dodatkowego wpływu na sprzedaż.
Nie sumuj wyszukania marki i zakupu tak, jakby były dwoma równoważnymi wynikami biznesowymi.
Źródło: Google Ads: pomiar wyszukiwań marki.