Blog / Wiedza PromoElite
Remarketing dynamiczny w e-commerce
Przypomnij o produktach, które klient już oglądał.
Nie każdy odwiedzający sklep kupuje przy pierwszej wizycie. Remarketing dynamiczny pozwala dopasować kolejną reklamę do wcześniejszego zainteresowania i ponownie zaprosić użytkownika do oferty.
Jak działa remarketing dynamiczny?
Reklama może pokazywać produkty, które użytkownik wcześniej oglądał w sklepie. Dane z witryny oraz pliku produktowego pomagają dopasować zawartość reklamy: zdjęcie, nazwę, cenę i przejście do właściwego produktu.
W e-commerce ważna jest poprawna integracja danych o produktach i zachowaniu użytkownika. Niespójne identyfikatory, nieaktualne ceny lub błędy pomiaru mogą utrudniać właściwe dopasowanie reklamy.
Dlaczego warto go rozważyć?
Reklama powiązana z zainteresowaniem
Osoba oglądająca produkt ma już kontakt z ofertą. Przypomnienie może pomóc jej wrócić, gdy porównuje rozwiązania albo odkłada zakup na później.
Automatyzacja prezentacji produktów
Przy dużym katalogu ręczne przygotowanie reklamy dla każdego produktu byłoby czasochłonne. Dynamiczne dopasowanie ułatwia pracę z wieloma pozycjami, ale wymaga utrzymania jakości danych.
Kontrola komunikatu i odbiorców
Inaczej warto traktować osobę, która tylko obejrzała kategorię, a inaczej użytkownika po dodaniu produktu do koszyka. Segmenty i czas od wizyty powinny odpowiadać rzeczywistemu procesowi zakupowemu.
Nowy odbiorca
Poznaje markę i ofertę. Kampania pomaga dotrzeć do osób, które wcześniej nie odwiedzały sklepu.
Powracający użytkownik
Zna już fragment oferty. Reklama przypomina o rozważanym produkcie i pomaga wrócić do decyzji.
Co mierzyć zamiast obiecywać procenty?
- Koszt i wartość pozyskanej sprzedaży.
- Marżę po uwzględnieniu kosztów reklamy.
- Udział nowych i powracających klientów.
- Częstotliwość kontaktu oraz czas od ostatniej wizyty.
- Wyniki testu, który pozwala ocenić dodatkowy wpływ reklam.
Wysoki ROAS w remarketingu nie oznacza automatycznie, że cały wykazany przychód powstał dzięki tej kampanii. Część użytkowników mogła wrócić także bez kolejnej reklamy. Dlatego warto patrzeć na całe konto i drogę klienta.
Remarketing dynamiczny powinien wspierać sprzedaż, a nie wyłącznie przypisywać sobie zakupy osób, które już były zdecydowane.